標識導視設計賦能 文旅品牌場景營銷創(chuàng)新
發(fā)布時間：2021-12-29 11:44:50 瀏覽：279次 責任編輯：麥肯標識設計
隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟發(fā)展，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關注。沉浸式體驗能夠讓參與者全身心的置身于營造的世界之中并真實的沉浸體驗，也是文旅未來發(fā)展的必然趨勢。
文旅項目標識導視設計的關鍵要點
1.用戶洞察：根據(jù)用戶畫像特點，能夠根據(jù)自身營銷找準細分人群，知悉消費者需求，進行更加精細化的劃分，正對畫像人群為文旅項目場景做針對性的標識導視設計，從而幫助文旅項目更加精確地向消費這傳達信息，為品牌營銷增添動力。
2.用文旅標識設計連接用戶，觸發(fā)特定行為：文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了標識設計的改變，貫穿了標識設計積淀的文化、塑造、應用到各個場景運營環(huán)節(jié)，標識設計的運用正在深刻地改變著消費者的媒介習慣。
以特定性場景定制觸達旅客，通過設計觸發(fā)旅客記憶點，讓文旅項目與消費者需求和場景更緊密地結(jié)合在一起，在合適的場景通過標識導視系統(tǒng)向旅客傳遞精準的信息，促進人與文旅導視系統(tǒng)協(xié)同，品效合一。有溫度的設計，讓旅客更加信任并樂于接受園區(qū)中所推薦的旅游項目和服務。
3.標識豐富創(chuàng)意表現(xiàn)，營造沉浸體驗：通過文旅文化元素提煉與景區(qū)項目高度融合，可以在場景營銷和打造沉浸體驗上不斷發(fā)力，通過互動體驗設計為消費者創(chuàng)造了更加立體真實的場景與傳播空間，讓消費者身臨其境，增添場景下的氛圍感和體驗感，實現(xiàn)營銷內(nèi)容的落地和手段更加多元的擴展，提升項目品牌傳播效果。
總結(jié)：場景營銷的本質(zhì)是連接，連接品牌和消費者，通過標識導視設計放大文旅項目的賣點從而匹配消費者需求，激發(fā)消費者的情感共鳴從而在雙方之間建立互動關系，通過場景化設計的體驗與氛圍感的營造讓文旅品牌形象在消費者心中變得無可替代，進一步塑造消費者的品牌黏性和忠誠度。
