如何通過(guò)IP文創(chuàng)設(shè)計(jì) 打造景區(qū)大IP?
發(fā)布時(shí)間：2022-03-29 16:22:35 瀏覽：270次 責(zé)任編輯：麥肯標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
IP究竟是什么?IP原本是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而現(xiàn)在它有了新的定義：特指一種文化之間的連接融合，有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透的能力。我們將這種長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)稱為“文化IP”。因此，文化IP也從最早的文學(xué)、動(dòng)漫和影視作品延伸到傳統(tǒng)文化等其他領(lǐng)域。
而在當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么如何通過(guò)IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)打造景區(qū)大IP?接下來(lái)小編就來(lái)給大家做詳細(xì)的分析：
1、設(shè)計(jì)出有價(jià)值的文創(chuàng)IP產(chǎn)品
在設(shè)計(jì)文創(chuàng)IP產(chǎn)品時(shí)建議讓設(shè)計(jì)師承擔(dān)市場(chǎng)部分，因?yàn)楝F(xiàn)在大多文創(chuàng)IP產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師都是創(chuàng)意家而非市場(chǎng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家，再好的設(shè)計(jì)如果不被廣大市場(chǎng)接受，那就失去其真正意義，這也是披沙揀金，有助于你找到合適的文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家。因此，我們相信，文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以設(shè)計(jì)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的第一法則是，每個(gè)產(chǎn)品都要“自帶流量”，產(chǎn)生贏利。
2、設(shè)計(jì)賦予文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。很難想像一個(gè)沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品怎么讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，如果非得購(gòu)買(mǎi)，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質(zhì)高，那么就變得“很撈”。所以文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)產(chǎn)品的第二法則是，每個(gè)產(chǎn)品背后都有一個(gè)動(dòng)人的“IP”故事，引人入勝。
3、文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是讓人并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)
旅游的終級(jí)目的是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，很重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的載體。
不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成了一個(gè)個(gè)病毒式的營(yíng)銷(xiāo)案例。當(dāng)下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來(lái)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。
麥肯設(shè)計(jì)為襄陽(yáng)奇妙鎮(zhèn)項(xiàng)目打造的IP形象
4、文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要高度尊重專業(yè)
目前，中國(guó)的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品才剛剛起步，很多景區(qū)負(fù)責(zé)人將旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)單歸納為單一部門(mén)、單一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。而旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品時(shí)間的開(kāi)發(fā)關(guān)鍵在于這是一個(gè)景區(qū)多部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)，從景區(qū)的角度必須要一把手主抓，充分調(diào)動(dòng)景區(qū)的所有財(cái)力、渠道、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗(yàn)、情感體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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