在如今這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間都是寶貴的。在這個(gè)產(chǎn)品極大豐富的時(shí)代，許多消費(fèi)者的心動(dòng)往往會(huì)從“顏值”初見的那一刻開始?！邦佒怠睍?huì)讓人們的目光多停留就一些，讓消費(fèi)者的共鳴來(lái)得更早一些，這就需要標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，品牌的視覺美學(xué)已經(jīng)成為品牌致勝的重要支點(diǎn)。

隨著社會(huì)的發(fā)展和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商業(yè)空間的功能顯現(xiàn)出復(fù)雜化多樣化的特征，當(dāng)今的商業(yè)空間從以前單一的購(gòu)物空間，擴(kuò)展到購(gòu)物、娛樂、休閑、并且包涵多元文化主張的復(fù)合型空間。其履行的社會(huì)職能也得到了根本性的擴(kuò)充。當(dāng)今的商業(yè)空間是一個(gè)交流的空間，需要與消費(fèi)者交流，并且要為消費(fèi)者之間的交流提供便利。當(dāng)今的商業(yè)空間是一個(gè)充滿幸福感的空間，并且具備傳遞幸福感的能力。

當(dāng)然在這個(gè)標(biāo)新立異的時(shí)代，商業(yè)空間還必須是一個(gè)有自己的生活主張、觀念態(tài)度的人格化空間，并且能和人有某種精神層面的交流。由于商業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是商業(yè)空間環(huán)境中的服務(wù)設(shè)施，亦是構(gòu)成商業(yè)空間不可或缺的重要部分。簡(jiǎn)而言之，商業(yè)空間的新職能，在某種程度上也就是商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的新職能。展開細(xì)敘，大致有如下幾點(diǎn)：

1、商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)具有強(qiáng)化品牌形象的職能

和商品比較起來(lái)，品牌的屬性是溝通、是傳達(dá)、是需要被物化的精神。這樣的品牌定律適合于任何的品牌，包括商業(yè)空間品牌。在商業(yè)空間品牌化且競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天。商業(yè)品牌文化亮相于消費(fèi)者視線，才有可能立足于社會(huì)。

商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)是完成此物化過程的載體和途徑，把意象轉(zhuǎn)為物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的標(biāo)識(shí)形象，為消費(fèi)者理解品牌提供一條途徑。商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)在此新職責(zé)在于需要充當(dāng)窗口作用，促成消費(fèi)者和品牌之間的交流和溝通。從而達(dá)到宣揚(yáng)品牌的個(gè)性，傳達(dá)品牌文化的目的。并且進(jìn)一步提升并強(qiáng)化了商業(yè)空間的形象。

2、商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)具有塑造娛樂氣氛的職能

一方面是由于壓力因素，另一方面是由于價(jià)值觀改變。當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)娛樂的時(shí)代，商業(yè)空間更以使消費(fèi)者得到良好休閑、娛樂為本職。這就使得商業(yè)空間標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)必須具備有體驗(yàn)感、共鳴感的因素提升商業(yè)空間的愉悅度，也需要商業(yè)空間標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)從消費(fèi)者視、觸、行等多角度、多因素上做足夠的功課，以提升消費(fèi)者的舒適度。具有塑造娛樂氣氛能力的商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)有利于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者正面的快樂的情緒。

3、商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)具有承載流行文化的職能

流行文化是社會(huì)上大多數(shù)成員參與，并以物質(zhì)或非物質(zhì)的形態(tài)表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代人們的心理狀況與價(jià)值取向的社會(huì)文化。商品經(jīng)濟(jì)是流行文化的基礎(chǔ)。商業(yè)空間常常依附于流行文化使商業(yè)利益最大化。流行文化中包含的時(shí)尚文化、消費(fèi)文化、休閑文化、流行生活方式等都和商業(yè)活動(dòng)有著密不可分的聯(lián)系。迎合大眾文化，商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)必須具有強(qiáng)大包容的心態(tài)，接納并承載多元的流行文化。其必須具備輕盈的思想觀念接納多元化審美，具備易于溝通與理解的表現(xiàn)方式，以及深入人心的感染力。商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)要善于沖破陳規(guī)，以達(dá)到強(qiáng)烈的親民效應(yīng)為目的得到消費(fèi)者的認(rèn)同。為此，商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)一定是鮮活的、賦有張力的、具有強(qiáng)烈獨(dú)特性的形象。

商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的新形態(tài)及新特征

1、標(biāo)識(shí)形態(tài)的意向性強(qiáng)

格式塔心理學(xué)中也有說(shuō)過，感覺體驗(yàn)的事物要大于眼見的事物，任何一種經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)象，其中的每一部分都牽連到其他部分，每一部分之所有其特性是因?yàn)榕c其他部分具有關(guān)系。從而產(chǎn)生了豐富的心理體驗(yàn)。而商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)由于職能的擴(kuò)充和任務(wù)的多重化，逐漸擯棄了單一直觀的視覺形象，運(yùn)用隱喻手法；調(diào)用各種材料；彰顯工藝美感等等一切手段，其目的就在于試圖要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺、味覺、觸嗅聽覺全方位的去感官體驗(yàn)，去領(lǐng)悟設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。當(dāng)今的商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)往往通過這一途徑來(lái)達(dá)到傳達(dá)某種情感、文化味的目的。

2、標(biāo)識(shí)形態(tài)具有趣味性和獨(dú)特性特征

趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。它是通過加強(qiáng)標(biāo)識(shí)形態(tài)的感染力體現(xiàn)出來(lái)的，這也是設(shè)計(jì)人性化的表現(xiàn)。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)間觀念、效率觀念極強(qiáng)的時(shí)代，趣味性和新異性物象有著它不可忽視的優(yōu)勢(shì)。

首先在于具有趣味性、獨(dú)特性的特征的物象更能抓住消費(fèi)者的眼球，符合人們注意力的特征。其次在于具有趣味性、獨(dú)特性的特征的物象更能調(diào)動(dòng)積極情緒，使人感覺愉悅。造型新異有趣商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)常常能巧妙利用消費(fèi)者的自發(fā)聯(lián)想和想象來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)感，并使標(biāo)識(shí)在受眾心理上得到擴(kuò)大和延伸，帶領(lǐng)受眾積極進(jìn)入到商業(yè)空間所創(chuàng)造的快樂的氛圍之中。設(shè)計(jì)師利用奇妙的想象和睿智的表達(dá)，圓滿的融合形態(tài)、工藝、色彩等元素，激發(fā)消費(fèi)者的心理需要，促使消費(fèi)者產(chǎn)生滿意、愉快的內(nèi)心體驗(yàn)。讓商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)在傳達(dá)信息、推廣品牌之余，還可以從中獲得娛樂和美的享受。

3、智能化在商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)中的運(yùn)用

智能化能增強(qiáng)消費(fèi)者在商業(yè)空間中的舒適度，提升商業(yè)空間的檔次和競(jìng)爭(zhēng)力。因此智能觸屏在商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向中的運(yùn)用屢見不鮮，在定位高端的商業(yè)空間中運(yùn)用就更加平常。它將原有的商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)從視、觸感的傳達(dá)添入互動(dòng)體驗(yàn)，不僅能讓消費(fèi)者得到更加全面的信息，而且動(dòng)態(tài)的互動(dòng)信息更能滿足消費(fèi)者對(duì)方便快捷的需求。毫無(wú)疑問，智能化在商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)中運(yùn)用，是為商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)打開了另一扇門，同時(shí)也是提出了新的要求。智能化會(huì)隨著時(shí)間的推移，其趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勁。對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)而言，它必將成為最常見的新特征。

總結(jié)：在這個(gè)風(fēng)起云涌的“顏值時(shí)代”里，面對(duì)撲面而來(lái)的審美紅利，商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)先鋒的設(shè)計(jì)思維，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，高端的色彩搭配都成為品牌視覺識(shí)別的重要元素，通過標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，以提升品牌視覺識(shí)別的“顏值”來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的羽化成蝶，讓自己成為消費(fèi)者眼中、心中的一道靚麗的風(fēng)景線。